虽然“县域神话”的风尚已经过去，但中国县域的真实故事仍在不断发生，仍有发挥的空间。这样做的前提是我们必须清醒地认识问题并全力解决问题。文：张彤 2024年2月，一篇题为《北京漂流10年，被地府中产迷失》的文章成为网络热议话题，不少从大城市回国过年的年轻人放下了警惕。文章称，他们在县里的同胞“抬高价格找人给赫马和萨姆买衣服，买衣服的价格是每人2到3000美元，连眼睛都不眨一下”。和我在大城市打拼不同，她为了省钱住合租公寓，等地铁线路，晚上八点才去超市。购买打折食品。这篇文章刷屏后，网友们多次引用网络上的名言：“一家人”微信公众号上也有不少涉及“县域经济”的文章。小红书、微博、抖音都曾谈到“婆罗门伯爵”，言外之意是，县里似乎聚集着很大一部分新兴中产阶级，支撑着县域经济的蓬勃发展。然而，北上广深看似光鲜亮丽的城市生活，实际上却充满了焦虑和复杂。两年时间，该县的经济发展故事“崩塌”，有人调侃，该县只剩下“张继伟、林国嘴、林雁南、江一云”了。这五个名字来自于百度文库的“一万个名字”《中国普通牛肉》。这些或在县政府采购公告中公布，或在某些行政处罚等场合被“复制粘贴”。sions… 01 奶茶店最先感受到市场的变化。回乡开店成为无数回乡创业的县城青年和中年人的首选。在我家乡县城的主要商业街上，有几家模仿喜茶和霸王茶鸡的山寨奶茶店。 “Bingc Mix从“恒”、“霸王茶公主”到“茶颜冠色”，标志很相似，装修风格一模一样，价格也适中，18元起。现实是各大茶饮品牌有上千家门店，覆盖全国90%的地区。无论我骗他投资山寨加盟店还是不知名的加盟店，收获回报的都是老板。这些老板一般都是中年人，有一些钱。他们想投资一些项目来实现自己的当老板和致富的梦想，但他们开不了店。短视频平台上，有很多不正当老板的帖子，比如“我投资60万元开了一家奶茶店，结果把钱都赔光了”、“我花了33万元，但一天只卖了100元”、“一个月就赔光了28万元”。 “真实”商店已被删除。事实上，主导市场、赚取利润的始终是大型连锁茶饮品牌。除了茶饮料外，一些国家的餐饮业也在进行重组。根据《2025年中国餐饮业发展白皮书》，我国各品类餐厅连锁率不断提高，到2024年，饮料连锁率将接近50%。这些连锁品牌经营遍布全县各城市，拥有独特的声誉、成熟的体系和供应链优势。该县的餐饮业个体经营突围变得越来越困难，需要重新考虑自己的定位以及他们应该走的路。 02 县城不少商业街也在发生新的变化。随着越来越多的商店空置或退出租约，实体店面临着越来越大的压力。一位网友在社交媒体上发帖记录了一个18万人口的小县城中心的情况。据网友观察，各类商店都有，但消费却很低。除了小吃店和米线店外，田园就很少了。这是该县日常CBD消费的真实写照，也是不少县零售额的一个缩影。事实上，它们是两种趋势。一是消费习惯的转变，日常消费越来越多地从线下转向线上。其次，“模仿一流城市建设商业街”的做法，使得人流量不足、购买力薄弱的县域很难产生相应的市场利润。迭代。尽管新购物中心刚开业时人头攒动，但即使在热度消退之后，真正的消费者支出仍然集中在饮食和购买必需品等即时需求上。此外，全县房地产市场也呈现合理调整。在一些县市，一度热门的学区房价大幅下跌，导致郊区住房短缺周期延长。一些投资者和购房者开始更多地关注房屋本身的舒适度和盈利能力，而不是盲目追随增长预期。如果我们回顾分析近两年的“县域经济繁荣”（或称“县域经济繁荣”），不难发现，它实际上是“过度预期后的调整”。许多国家还没有真正实现产业结构的转型和提升。大多数仍然依赖本地消费以及小规模和微服务业未能有效吸收一二线城市的产业溢出效应。也缺乏对大项目、大平台的长期授权。该县的年轻人继续面临着独特的职业道路和有限的技能。大部分就业集中在传统贸易和服务行业，收入在2000元至3000元之间，难以支撑生活和职业发展所需的积累。这也是很多年轻人仍然选择去发展的原因。 “去大城市”、“去大城市尝试一下”仍然是很多年轻人的首选。 03 当然，这并不意味着该县目前的经济没有希望。相反，一旦真正问题暴露出来，将成为全州经济迈向高质量发展的新起点。目前，中国有数亿人口居住在地级以下地区。我日常消费、教育、医疗、养老、住房构成了中国经济真正的经济基础。县域经济零售业没有模仿一二线城市的模式，而是回归了自己的节奏，发展了自己的优势，起步并找到切实可行的立足点或许很重要。有条件的县域可对接区域产业链，开展智能制造、绿色农业、数字乡村等新举措。同时，公共服务体系的均衡建设将进一步释放当地生活需求。对大多数国家来说，最现实的做法是走出一条自己的路，或许脱离公务员经济，在绿色旅游、电商仓储等领域寻找独特的特色和优势，而不是效仿大城市，一心做大做强。虽然“县城神话”的风潮已经过去，但中国县城的真实故事仍在上演，仍有空间。清楚地看到、发现问题并投资于解决方案是先决条件。现在想起《输给县里中产北上的十年》这篇文章，我的感觉少了一些感性，多了一些理性。对于年轻人来说，留在当地或去大城市只是一种选择。防守崩溃的次数并不多。我的家乡有家的舒适，大城市有更多的机会。如果我们少一些沉迷于“去哪里才能成功”，也许乡村小镇和大城市之间会有更多的理解。 *本文为冰川智库原创文章。未经许可禁止转载，如有转载，将追究法律责任。
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